El gasto medio por viajero se mantiene esta temporada en 737 euros y las agencias alertan sobre una desaceleración en las reservas debido a la incertidumbre geopolítica
El 89% de los españoles planea viajar durante este verano, aunque las vacaciones para 2026 se organizan con mayor atención al presupuesto que en años anteriores. Así lo revela el Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR) en su 17ª edición, que analiza los hábitos y conductas de los turistas nacionales basándose en encuestas realizadas a cerca de mil viajeros y a profesionales de más de 5.000 agencias de viajes distribuidas por todo el país.
Tres de cada cuatro españoles ya han decidido viajar este verano, aunque esta cifra disminuye en comparación con el 82% registrado en la misma fecha del año anterior. Este dato indica una normalización de las expectativas luego de varios años de intenso auge turístico, dentro de un contexto con más incertidumbre económica y geopolítica. La motivación para viajar persiste, pero los turistas destinan más tiempo a comparar opciones, evaluar precios y optimizar cada elección.
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España continúa siendo el destino favorito. Dos de cada tres viajeros con destino definido elige un lugar nacional, en contraste con algo más de un tercio que opta por destinos internacionales. Los destinos en el extranjero registran una leve reducción de peso comparado con 2025, ubicándose en niveles semejantes a los previos a ese año. Dentro de España, la costa mediterránea encabeza las preferencias, seguida por la costa andaluza, el norte peninsular y los archipiélagos canario y balear. La cercanía, la diversidad de oferta y una mayor sensación de seguridad explican buena parte de esta tendencia, según el informe.
En cuanto a destinos exteriores, las capitales europeas mantienen la preferencia, aunque las agencias detectan una pérdida de dinamismo en segmentos internacionales. Los viajes de larga distancia presentan las perspectivas más bajas dentro de la oferta internacional, tras varias temporadas con resultados favorables. Los expertos del sector atribuyen esta situación a factores económicos y geopolíticos que siguen afectando la percepción del riesgo vinculada a ciertos mercados.
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El gasto destinado a viajar se estabiliza
El presupuesto promedio previsto para las vacaciones ronda los 737 euros por persona, cifra muy similar a la de 2025. Es la primera estabilización después de varios años consecutivos con aumentos. Los rangos entre 500 y 2.000 euros concentran la mayoría de las respuestas. El alojamiento continúa siendo el gasto más elevado, seguido de la restauración y el transporte. Los hombres reportan un gasto medio algo mayor que las mujeres, y el presupuesto crece gradualmente con la edad de los turistas: los mayores de 65 años muestran la previsión más alta entre todos los segmentos analizados.
El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha expresado un mensaje de tranquilidad sobre el sector turístico, asegurando que el transporte aéreo, principal medio de llegada de visitantes, cuenta con suministro energético garantizado y que las reservas de vuelos hacia España están en aumento.
Entre quienes no prevén viajar, los factores económicos continúan siendo la principal barrera: más de la mitad menciona limitaciones presupuestarias, destacando el aumento de precios como la razón principal. Esta situación afecta con mayor intensidad a los viajeros entre 50 y 64 años.
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Desde la perspectiva de la intermediación, ObservaTUR registra una visión más cautelosa que en campañas anteriores. Las agencias advierten de una ralentización en el ritmo de reservas en comparación con el verano de 2025 y prevén una mayor concentración de contrataciones cerca de las fechas de salida por parte de los turistas.
Aumento en la financiación y acortamiento de la duración
Casi la mitad de los viajeros consideraría optar por algún tipo de financiación si se ofrecen condiciones atractivas, cifra que supera a la registrada el año anterior. La disposición a pagar las vacaciones a plazos es especialmente alta entre los jóvenes y disminuye con la edad. La tarjeta de crédito es la opción preferida, seguida por las soluciones propuestas por agencias de viajes y turoperadores, y por los sistemas de pago fraccionado integrados en plataformas de compra online. El informe señala que la financiación es vista cada vez más como un mecanismo de flexibilidad y no solo como indicativo de dificultades económicas.
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La duración de las vacaciones también refleja este ajuste. Más de la mitad de los viajeros disfrutarán este verano de una semana o menos, modalidad que gana relevancia respecto a la temporada anterior. Los viajes de más de dos semanas se mantienen como una opción minoritaria. Las agencias, por su parte, observan un fortalecimiento de las escapadas y estancias cortas frente a desplazamientos más extensos, en línea con las declaraciones de los propios viajeros.