Las claves
Murcia lanza la campaña Ecobarrios, aplicando inteligencia artificial y análisis de datos para perfeccionar la recogida selectiva de vidrio.
El proyecto se focaliza en once barrios prioritarios, cubriendo 41 unidades censales y beneficiando directamente a más de 39.000 residentes.
Se habilitarán nuevos contenedores verdes y se entregarán bolsas específicas para la separación de vidrio, acompañados de visitas casa por casa de educadores ambientales.
La campaña incorpora una estrategia comunicativa personalizada y segmentada, ajustada a cada barrio y reforzada en áreas comerciales y de gran afluencia.
El Ayuntamiento de Murcia, junto a Ecovidrio y PreZero, ha lanzado la Campaña Ecobarrios: un proyecto innovador que integra la inteligencia artificial (IA) y el análisis de datos para optimizar la recogida selectiva de vidrio y aumentar la concienciación ciudadana sobre la relevancia del reciclaje.
Este plan permite identificar con precisión las áreas con mayor potencial de mejora. Por ello, se han elegido once barrios prioritarios: Vistalegre, San Miguel, La Fama, San Lorenzo, Santa Eulalia, San Juan, El Carmen, San Pedro, San Antolín, San Nicolás y San Antón.
La intervención cubrirá 41 unidades censales y aproximadamente 18.500 viviendas, impactando de forma directa a más de 39.000 habitantes.
De esta manera, Murcia se constituye en la primera ciudad en España que desarrolla un modelo integral de movilización ciudadana que combina tecnología avanzada, análisis de datos e iniciativas de proximidad para aumentar eficaz y sostenidamente el reciclaje de envases de vidrio.
La vicealcaldesa y concejal de Fomento y Patrimonio, Rebeca Pérez, presentó esta mañana la campaña, acompañada por el director de PreZero, José Manuel García, y el gerente de Ecovidrio en la Región de Murcia y Comunidad Valenciana, Manuel Sala, quienes subrayaron el carácter innovador y replicable de esta propuesta.
Uno de los fundamentos de ECOBARRIOS radica en la comunicación directa con la población. Los residentes de las zonas seleccionadas recibirán información personalizada en sus hogares sobre la correcta separación de residuos, conforme a las ordenanzas municipales vigentes.
Asimismo, un equipo de educadores ambientales realizará visitas puerta a puerta para resolver consultas, explicar las metas de la campaña y destacar los beneficios medioambientales del reciclaje de vidrio. Esta medida busca fomentar un cambio en los hábitos domésticos, esencial para mejorar los resultados.
Para facilitar la tarea, el Ayuntamiento ubicará nuevos contenedores verdes que complementarán los ya existentes, aumentando la accesibilidad y comodidad para la ciudadanía. Paralelamente, se repartirán bolsas especiales para reciclar vidrio en los domicilios, impulsando la separación desde el origen.
Los informadores ambientales también estarán presentes en zonas comerciales y espacios con alta afluencia, donde proporcionarán atención directa, responderán preguntas y reforzarán el mensaje de la campaña entre la comunidad.
La iniciativa se completa con una estrategia comunicativa innovadora y altamente segmentada, que incluirá publicidad exterior, mupis, marquesinas, redes sociales, medios convencionales y televisión conectada.
Los mensajes estarán adaptados a las particularidades de cada barrio y utilizarán un lenguaje cercano, con expresiones típicas de Murcia, para mejorar la conexión con los vecinos y aumentar la eficacia de la campaña.
El reciclaje del vidrio es un claro ejemplo de economía circular, dado que este material se recicla completamente y puede reutilizarse indefinidamente sin perder sus cualidades.
Actualmente, en España se reciclan siete de cada diez envases de vidrio, un reflejo del creciente compromiso de la ciudadanía.
Además, pequeñas acciones tienen un impacto considerable: reciclar solo diez botellas de vidrio permite ahorrar energía equivalente al uso de un smartphone durante casi un año y se evitan emisiones de gases de efecto invernadero comparables a las producidas por un automóvil al recorrer 15 kilómetros.