Meta bloqueó los anuncios políticos en Facebook e Instagram en octubre, pero expertos en desinformación alertan que la prohibición ha llevado los anuncios políticos de Fidesz, de Orbán, a operar de forma encubierta.
Especialistas en desinformación advierten que el partido gobernante de Hungría, Fidesz, junto a sus aliados, están eludiendo la prohibición de anuncios políticos en las plataformas de Meta, con las elecciones nacionales fijadas para el 12 de abril.
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Según el estudio de Hungarian Digital Media Observatory, «existe un riesgo real de que la campaña electoral húngara y otras próximas se vean afectadas por una considerable cantidad de anuncios políticos ilegales — incluyendo deepfakes — con un alcance significativo».
Meta, la gigante tecnológica dueña de Facebook e Instagram, prohibió todos los anuncios políticos, electorales y sociales en sus plataformas de la UE en octubre de 2025, citando «requisitos inviables y dudas legales», mientras que Google también suspendió la emisión de anuncios políticos en la UE.
Estas acciones respondieron a las nuevas normas europeas para publicidad política que entraron en vigor ese mismo mes, bajo el reglamento de Transparencia y Orientación en la Publicidad Política (TTPA).
El TTPA establece que los anuncios políticos «a nivel europeo, nacional y local» deben estar «claramente identificados» e incluir información como «quién los financia, sus costos y — al aplicar técnicas de segmentación o distribución — el público específico al que van dirigidos.»
A diferencia de una publicación común en redes sociales, un anuncio político en Meta es un mensaje pagado en Facebook o Instagram que promueve un partido o idea ante un grupo seleccionado de usuarios determinado por el anunciante.
Estos anuncios incluyen un aviso de «pagado por» y se almacenan en la Biblioteca de Anuncios de Meta durante al menos siete años.
Investigadores de desinformación indican que, aunque la prohibición de octubre redujo la cantidad de anuncios activos de grandes anunciantes políticos, Fidesz y sus aliados continúan empleando anuncios pagados con fines políticos, lo que dificulta su rastreo.
«Fidesz y entidades relacionadas continúan ejecutando numerosos anuncios claramente políticos en las plataformas de Meta», explicó Szilárd Teczàr, editor del sitio húngaro de verificación de hechos Lakmusz, al equipo de verificación de Euronews, The Cube.
«Meta depende de la buena voluntad de los anunciantes para declarar si un anuncio es político», señaló. «Eliminan o bloquean los anuncios de forma retroactiva. En octubre y noviembre, muchos anuncios estuvieron activos durante una semana o más. Hay evidencia de que Meta mejora; en muchos casos quitan el anuncio en uno o pocos días.»
Teczàr detalló que los anuncios se difunden por políticos de Fidesz en sus páginas oficiales de Facebook, pero con mayor frecuencia se distribuyen mediante organizaciones proxy vinculadas claramente al partido gobernante, que replican el mensaje político.
Un caso ejemplar es el Movimiento de Resistencia Nacional — un grupo activista político pro-Fidesz y ONG — que mantiene vínculos con Megafon, una organización pro-gubernamental opaca que destinó más de 1,7 millones de euros en contenido promocional en Facebook durante 2024.
«Han publicado repetidamente videos generados por IA, principalmente atacando al partido opositor Tisza, y los han difundido fundamentalmente en Facebook, alcanzando millones de reproducciones en algunos casos», afirmó Teczàr, mencionando un video compartido a finales de diciembre con un mensaje político explícito.
El video, que circuló como anuncio activo en las plataformas de Meta, mostraba a miembros de una familia abriendo regalos con la etiqueta «TISZA», y al descubrirlos emergían mensajes políticos que distorsionaban la campaña opositora.
El centro húngaro contra la desinformación también señaló una animación que a simple vista parecía inocente. Esta mostraba a un grupo de animales a orillas del río Tisza, quienes recibían una advertencia de un zorro acerca de un supuesto impuesto a la propiedad que el partido Tisza planeaba implementar.
Aunque estos anuncios, relacionados con el mensaje oficial y que promueven una postura política, no se identifican claramente como pertenecientes al partido gobernante.
Por ejemplo, el instituto de análisis Political Capital en Budapest halló que varios anuncios estaban clasificados bajo etiquetas no políticas, tales como «negocios» y «finanzas».
El centro de pensamiento informó que entre enero y febrero detectaron 457 anuncios políticos activos en las plataformas de Meta provenientes de páginas vinculadas a actores políticos húngaros.
De estos, 456 estaban relacionados con políticos y organizaciones vinculadas a Fidesz, mientras que no se identificaron anuncios de páginas asociadas con Tisza en ese periodo, y solo uno provenía del partido social-liberal Coalición Democrática (DK).
Los investigadores señalaron que muchos anuncios solo se catalogaron como políticos después de haber sido publicados.
Balázs Németh, candidato de Fidesz por la circunscripción 13 de Budapest, fue el anunciante más activo, según Political Capital, con 81 anuncios desde enero, casi todos videos de campaña local.
El segundo en frecuencia fue el grupo parlamentario de Fidesz, que difundió 76 anuncios — la gran mayoría luego identificados como políticos, varios promoviendo el programa político pro-Orbán «La Hora de la Verdad».
Fidesz ‘experimenta’ con formas de publicar anuncios pese a la prohibición
Fidesz está acostumbrado a utilizar anuncios pagados en Meta para dirigir sus mensajes a grupos específicos.
Political Capital calculó, con base en datos disponibles, que Fidesz absorbió cerca del 87 % del gasto total en publicidad en el país entre enero y septiembre de 2025, antes de que las grandes tecnológicas prohibieran los anuncios políticos.
Además, Fidesz gastó más en publicidad en redes sociales, tanto en Google como en Meta, que cualquier otro partido político dentro de la UE, antes de las elecciones al Parlamento Europeo de 2024.
Bulcsú Hunyadi, director de programas en Political Capital, indicó que, pese a la prohibición de Meta, Fidesz está «probando métodos para publicar anuncios que evaden la regulación de las plataformas».
«Fidesz y sus aliados han explorado qué vídeos y contenidos pueden promocionar y cuáles serán eliminados,» añadió.
Hunyadi mencionó anuncios que promocionan la «Consulta Nacional» del gobierno, y anuncios en vallas publicitarias que presentan a sus oponentes políticos como marionetas de Occidente y Bruselas.
Una campaña idéntica llevada por Fidesz atacó a la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen, y al presidente ucraniano Volodímir Zelenski.
«En anuncios en redes sociales, sus rostros no eran visibles, pero viendo las vallas y los anuncios se podían relacionar fácilmente; por ejemplo, la ropa era la misma», explicó Hunyadi.
Los expertos indican que Meta retiró algunos anuncios tras revisión, pero habitualmente esto ocurre después de que hayan estado activos.
«Los sistemas de filtrado de Meta y Google deben evaluar si el contenido a publicitar contiene mensajes políticos, pero aparentemente algunos anuncios se escapan,» dijo Hunyadi. «Meta realiza dos niveles de revisión para anuncios políticos, y el segundo parece ser más riguroso que el primero.»
«Vemos más anuncios que pasan por Meta, pero puede deberse también a que Facebook es muy popular en Hungría,» agregó.
Meta no explica públicamente cómo funcionan sus algoritmos y filtros para detectar contenido que infrinja las normas sobre publicidad política.
Un portavoz de Meta dijo a The Cube que está prohibido por la política de la empresa «que los anunciantes publiquen anuncios sobre temas sociales, elecciones y política en la UE.»
«Rechazamos esos anuncios cuando los detectamos y confirmamos que violan nuestras normas,» añadió.
Euronews contactó a la Comisión Europea para obtener comentarios, pero no recibió respuesta al momento de la publicación.