Las claves
El Ejecutivo tendrá que justificar ante el Congreso los principios empleados para repartir la publicidad institucional y aclarar por qué casi el 80% de la asignación del Ministerio de Cultura se destinó a las radios del Grupo Prisa.
Prisa recibió 12,2 millones de euros, lo que representa el 16,6% del total invertido en publicidad institucional en 2025, mientras que EL ESPAÑOL obtuvo solo el 0,47% a pesar de liderar en audiencias digitales.
La inversión total en publicidad institucional alcanzó los 88,1 millones de euros, posicionando al Gobierno como el mayor anunciante en España durante 2025.
Vox ha solicitado una respuesta formal acerca de la distribución y los criterios adoptados, subrayando la opacidad en el reparto entre grupos mediáticos.
El Gobierno deberá aclarar en el Congreso qué «criterios» aplicó para asignar la publicidad institucional a lo largo de 2025 y «por qué casi el 80% de las partidas del Ministerio de Cultura se canalizaron hacia las radios del Grupo Prisa».
La cuestión parlamentaria fue presentada tras conocerse que Prisa percibió 12,2 millones de euros de campañas provenientes de Moncloa y sus ministerios en 2025, equivalentes al 16,6% del total asignado a los grupos de medios.
EL ESPAÑOL recibió solamente 340.000 euros, el 0,47%, a pesar de liderar las audiencias digitales según la medición oficial de GfK.
Los diputados de Vox Joaquín Robles, Blanca Armario y José Ramírez del Río presentaron un conjunto de preguntas para las que exigen una respuesta escrita.
El partido centra su atención tanto en la distribución de las campañas entre los diversos medios como en la relevancia alcanzada por el grupo propietario de El País y la Cadena SER.
La solicitud fue registrada el 7 de julio pasado, apoyándose en datos relativos a la ejecución de la publicidad institucional durante 2025.
El documento indica que Cultura fue el segundo ministerio con mayor inversión publicitaria, agrupando el 9,11% del total. La cartera dirigida por Urtasun destinó algo más de ocho millones de euros a sus campañas.
Esta pregunta obliga a que el Gobierno detalle los criterios adoptados para planificar, contratar y distribuir este gasto público, que ha provocado diferencias notorias entre grupos mediáticos y medios con audiencias similares.
Prisa recibió 12,2 millones
Como informó EL ESPAÑOL, el informe de ejecución de la publicidad institucional del Gobierno para 2025 incluyó por primera vez un desglose por medios, grupos empresariales, campañas y ministerios.
Prisa lideró la lista con 12,18 millones de euros y el 16,63% del total. Le siguieron Atresmedia, con 8,92 millones y el 12,19%, y Mediaset, con 5,75 millones y el 7,86%.
A mayor distancia se situaron Vocento, con aproximadamente 3,7 millones; Google, con 2,99 millones; Unidad Editorial, con 2,7 millones; y 014 Media, con 2,6 millones.
El contraste con los medios digitales nativos fue especialmente marcado. EL ESPAÑOL recibió cerca de 340.000 euros, el 0,47% del total, mientras que Titania, editora de El Confidencial, percibió 117.000 euros.
Este periódico ha denunciado en reiteradas ocasiones la falta de criterios claros en la distribución y ha llevado el caso al Consejo de Europa y a la Relatoría Especial de Naciones Unidas para la libertad de opinión y expresión.
Más de 88 millones ejecutados
La Administración General del Estado ejecutó un gasto de 88,1 millones de euros en publicidad institucional durante 2025, lo que supone alrededor del 55% de los 161,2 millones inicialmente previstos.
A pesar de esta ejecución parcial, el Gobierno se consolidó como el mayor anunciante en España, superando a L’Oréal, que invirtió 84,3 millones, de acuerdo con Infoadex. Además, fue la tercera cifra más alta en la era de Pedro Sánchez, tras las de 2022 y 2023.
De las 146 campañas planificadas, se llevaron a cabo 109, sumándose otras 11 que surgieron sobre la marcha. Igualdad fue el ministerio con mayor gasto, con 11,89 millones; Cultura quedó en segundo puesto, con algo más de ocho millones.
Los medios digitales concentraron 20,85 millones, seguidos por televisión con 15,88 millones y radio con 15,48 millones. La compra de espacios en medios supuso cerca del 86% de todo el gasto institucional.
En cuanto a la cantidad de campañas, Transición Ecológica lideró con 40 campañas. Cultura desarrolló 11 y Sanidad, ocho.
Los soportes digitales acapararon 20,85 millones de euros, seguida por la televisión, con 15,88 millones, y la radio, con 15,48 millones. La publicidad exterior recibió 10,53 millones, mientras que los medios gráficos dispusieron de 10,09 millones.
La adquisición de espacios en medios representó alrededor del 86% del total del gasto institucional ejecutado en 2025.