Ocho de cada diez seguidores del género musical coreano se consideran coleccionistas y sostienen una industria impulsada por las redes sociales
Este domingo, el K-Pop alcanzó uno de sus eventos internacionales más destacados. BTS se presentó durante el intermedio de la final del Mundial de fútbol entre España y Argentina, protagonizando el primer gran show musical en el descanso de un partido de esta magnitud.
La actuación del grupo surcoreano frente a millones de espectadores refleja el alcance del fenómeno. En España, más del 85% de los seguidores del K-Pop gasta entre 20 y 100 euros mensuales en moda, artículos para coleccionar, decoración, papelería y otras compras relacionadas con las tendencias.
PUBLICIDAD
Este desembolso suma entre 240 y 1.200 euros al año. Los datos provienen de una encuesta realizada en 2026 por la cadena MINISO, basada en 1.000 respuestas distribuidas en diversas regiones de España.
El K-Pop tiene mayor audiencia entre los adultos
El estudio indica que el 14% de la población española se identifica como fan del K-Pop. No obstante, el seguimiento varía según las edades, desmintiendo la idea de que se trata de un fenómeno centrado exclusivamente en adolescentes.
PUBLICIDAD
El 19% de los individuos entre 31 y 45 años se declara seguidor, en contraste con el 11% registrado en el grupo de 18 a 30 años. Por lo tanto, el K-Pop tiene ocho puntos porcentuales más de presencia entre los adultos de mediana edad que entre los jóvenes analizados.
El sondeo también revela un público estrechamente vinculado al coleccionismo. El 83% de los fans se describe como coleccionista activo y el 91% valora positivamente la estética asiática.
PUBLICIDAD
Entre los productos más comunes destacan la ropa, los objetos decorativos para el hogar, la papelería y las figuras coleccionables. Algunos se adquieren por estar relacionados con un grupo o artista, mientras que otros se popularizan tras volverse virales en redes sociales.
Españoles celebrando la victoria del Mundial frente a Argentina en Alcorcón
Instagram y TikTok fomentan las compras
Más de ocho de cada diez seguidores utilizan Instagram y TikTok para mantenerse actualizados sobre novedades y descubrir qué productos están en tendencia. Las redes funcionan como un escaparate constante de nuevas colecciones, figuras y objetos vinculados a la cultura coreana.
PUBLICIDAD
El 57% de los fans afirma que comparte contenido sobre sus adquisiciones siempre o con frecuencia. El consumo no termina al comprar: muchos usuarios muestran sus compras, filman la apertura de los paquetes y recomiendan productos a otros miembros de la comunidad.
Las llamadas blind boxes o cajas sorpresa brindan una experiencia particular. El comprador desconoce qué figura encontrará hasta abrir el paquete, lo que incentiva volver a comprar para completar la colección. El 91% de los fans considera esta dinámica entretenida o emocionante.
PUBLICIDAD
La tienda física mantiene su relevancia. El 54% visita establecimientos físicos específicamente para poder elegir personalmente los productos, conocer novedades y compartir ese momento con otros seguidores.
El crecimiento del K-Pop forma parte de una expansión más amplia de la cultura surcoreana, que abarca música, moda, belleza, series, películas y productos de consumo. Según cifras citadas por la Fundación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional y el Ministerio de Cultura surcoreano, estos movimientos culturales generaron 19.000 millones de dólares en exportaciones durante 2025, mientras que las ventas de música al exterior crecieron un 84% respecto al año previo.
PUBLICIDAD