Las principales cerveceras fortalecen su logística y distribución para asegurar el suministro ante una demanda récord prevista durante la esperada cita futbolística del domingo
Este domingo, el sector cervecero en España se prepara para un aumento casi sin precedentes en la demanda, impulsado por la final del Mundial entre España y Argentina, que atrae a miles de seguidores a bares y terrazas en todo el territorio nacional. Las principales cerveceras del mercado (Heineken, Estrella Galicia, Mahou San Miguel y Cervezas Victoria) han incrementado su producción, logística y distribución para poder atender el incremento de consumo estimado tanto en hostelería como en los hogares.
De acuerdo con las previsiones del sector hostelero, el gasto en bares durante el día de la final podría superar los 130 millones de euros, un salto considerable frente a un día común. Este crecimiento se concentra principalmente en los locales que transmiten el partido, donde promociones y menús especiales atraen a los seguidores de la selección nacional.
PUBLICIDAD
Las cerveceras han implementado nuevas estrategias, centrando su atención en la visibilidad de sus marcas y en la activación de promociones en puntos de alta afluencia, como terrazas y bares con pantallas. Desde Mahou San Miguel informan que llevan semanas preparando distintos escenarios para garantizar el suministro, priorizando la atención a la hostelería y sacando partido a la oportunidad que representa una final veraniega con alta movilidad social y turística, según informa Europa Press.
Durante la jornada de partido, los bares pueden incrementar sus beneficios entre un 25% y un 30% en comparación con días normales. En el ámbito doméstico, la cerveza incrementa cerca del 14% en la composición de la cesta de la compra, según datos de Hijos de Rivera, matriz de Estrella Galicia.
PUBLICIDAD
Según Juan Paz, director general de España y Portugal de Hijos de Rivera SAU, el objetivo no es solo vender más, sino también preparar a los clientes para el evento: “Que dispongan de producto, visibilidad, una ejecución sencilla y una propuesta atractiva para el consumidor”, señala a Europa Press, agregando que la estrategia se adapta en función del canal, la ubicación y el tipo de establecimiento.
Heineken España, responsable de marcas como El Águila, Amstel y Cruzcampo, se muestra especialmente optimista y ha reforzado su cadena de suministro para atender el aumento de pedidos previo y durante la final. El fabricante resalta que la coordinación entre los equipos comerciales, logísticos y de atención al cliente es fundamental para garantizar la disponibilidad y evitar roturas de stock en cualquier parte del país.
PUBLICIDAD
Cervezas Victoria, patrocinador de la selección nacional, enfocará sus esfuerzos en fortalecer su presencia tanto en el canal de hostelería como en el sector de alimentación, apoyando su visibilidad como “cerveza oficial” de la roja y participando en actos como la Plaza de la Selección en Madrid, donde los seguidores pueden seguir los encuentros en directo.
Cambios en el consumo y nuevas tendencias en bebidas
El Mundial también evidencia una transformación en los patrones de consumo, con usuarios que demandan una oferta más amplia. Las cervezas sin alcohol ganan terreno, según informan desde Mahou San Miguel. Desde Hijos de Rivera confirman que la variedad sin alcohol se incorpora de manera natural, ampliando las ocasiones de consumo en lugar de reemplazar la cerveza tradicional.
PUBLICIDAD
Otros patrocinadores, como La Casera con su tinto de verano, anticipan que el domingo será uno de los momentos comerciales más destacados del año. Las reuniones entre amigos, ya sea en bares o ‘fan zones’, impulsan la demanda de bebidas vinculadas al ocio y al fútbol.
Factores que inciden en el consumo durante la final
El impacto positivo en ventas y consumo se potencia por la coincidencia del evento con la temporada de verano y las altas temperaturas, junto con el horario habitual de los partidos, que suelen disputarse a las 21 horas. Todos estos factores favorecen la concentración de público en terrazas y bares, así como la compra para consumo casero.
PUBLICIDAD
Las fuentes del sector indican que el impacto varía en función del tamaño del local, la disponibilidad de pantallas y la oferta de terrazas. Paralelamente, los restaurantes sufren una reducción en las reservas durante la emisión de partidos en abierto, lo que impulsa al canal de ‘delivery’ como una alternativa de crecimiento para estos establecimientos.
*Con información de Europa Press