El calendario varía según la región, con fechas de finalización que oscilan entre el 31 de agosto y el 21 de septiembre, y un gasto medio estimado de 109 euros por consumidor
Las rebajas de verano 2026 están llegando a su fin en la mayor parte de España, con el 31 de agosto como fecha límite en doce comunidades autónomas. Madrid destaca por tener la campaña más prolongada, extendiéndose hasta el 21 de septiembre. La capital fue también la pionera en iniciar los descuentos, el 21 de junio, lo que implica un período de tres meses completos de promociones. Cantabria, Castilla-La Mancha, Galicia y el País Vasco tienen unas rebajas que finalizan el 30 de septiembre, mientras que Aragón termina el 1 de septiembre y la Comunidad Valenciana el 3 de ese mes, siguiendo el calendario publicado por Domestica tu Economía.
La mayoría del país, que comenzó su campaña el 1 de julio, cierra las rebajas el 31 de agosto. Este calendario incluye a Andalucía, Asturias, Islas Baleares, Canarias, Castilla y León, Cataluña, Ceuta, Extremadura, La Rioja, Melilla, Murcia y Navarra. A continuación, se detallan las previsiones en diferentes marcas:
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Zara e Inditex
La marca principal del grupo Inditex inició su campaña a finales de junio. Conforme a la dinámica habitual de años recientes, los descuentos se mantienen hasta finales de agosto, aunque algunos productos pueden agotarse antes. Las demás marcas del grupo —Pull & Bear, Stradivarius, Bershka, Lefties, Oysho y Massimo Dutti— siguen una estrategia parecida, alargando sus rebajas durante gran parte del verano. En julio se concentra la mayor cantidad de productos en oferta, mientras que agosto presenta descuentos más agresivos, pero con menos opciones disponibles.
Mango
La marca catalana adelantó este año sus rebajas estivales y suele mantener promociones durante julio y agosto, aplicando rebajas progresivas conforme avanza la temporada.
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El Corte Inglés
El Corte Inglés ha sido la cadena que ha comunicado con mayor claridad la duración de su campaña: los descuentos estarán vigentes hasta el 31 de agosto, tanto en sus tiendas físicas como en la web y la aplicación. Durante este período, la empresa ofrece promociones adicionales que se renuevan por categorías, desde moda hasta tecnología y artículos para el hogar.
H&M
La cadena sueca H&M inició sus rebajas antes de julio, con un enfoque de descuentos escalonados. La marca añade nuevas ofertas a lo largo del verano, con rebajas que alcanzan hasta un 70%, según se detalla en su sitio web. Por lo general, las promociones duran hasta agosto, alineándose con el calendario común del sector.
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El gasto medio aumenta hasta los 111 euros
El impacto de esta campaña en la economía doméstica se refleja en los datos de consumo. Según una encuesta realizada por la Asociación Española de Consumidores (Asescon) a 2.000 participantes, cada español que participe en las rebajas de verano de este año invertirá un promedio de 111 euros, dos euros más que en el mismo período de 2025. El 72% de los consumidores planea comprar durante esta campaña, en comparación con un 15% que no lo hará y un 13% que está indeciso. El 93% de los compradores seleccionará ropa, calzado o accesorios, según recoge la agencia EFE basándose en el mismo estudio.
Sin embargo, el escepticismo respecto a la profundidad real de los descuentos caracteriza esta edición. El 90% de los encuestados por Asescon considera que las rebajas de verano “no ofrecerán descuentos adicionales”, debido a que durante meses anteriores los comercios ya aplicaron reducciones contínuas en los precios.
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El comercio electrónico ha cambiado la dinámica tradicional de las rebajas. Grandes cadenas de moda adelantaron sus ofertas online a la última semana de junio, mucho antes del inicio oficial del calendario. Zara y las demás marcas del grupo Inditex activaron sus promociones en app y web el 24 de junio, mientras que El Corte Inglés y su marca Sfera iniciaron el 26 de junio.
El gasto promedio en compras digitales supera ampliamente al del comercio físico. Los españoles destinarán un promedio de 270 euros a las compras online durante las rebajas de verano, un 3% más que los 262 euros registrados en 2025, según el informe Rebajas en eCommerce Verano 2026 de Webloyalty. La electrónica lidera las compras digitales con un 38% de los pedidos, seguida por viajes (18%) y salud y belleza (13%). El móvil concentra el 62% de las transacciones online, mientras que el ordenador representa el 37%.
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Derechos del consumidor y obligaciones de los comercios
Las rebajas están reguladas por ley y los comercios deben cumplir ciertas condiciones. Los productos rebajados deben pertenecer al stock de la temporada actual, y es obligatorio que los establecimientos muestren tanto el precio original como el precio rebajado. La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) advierte sobre una práctica indebida que consiste en inflar los precios antes del inicio de la campaña para luego aplicar un porcentaje de descuento que deja el precio final igual al original.
El 75% de los consumidores opina que, en general, se cumple la normativa, mientras que un 25% piensa lo contrario, según el estudio de Asescon. La relajación de controles sobre los períodos de descuento desde la liberalización en 2012 ha flexibilizado las regulaciones, aunque el calendario oficial sigue siendo la referencia para las tiendas físicas en todo el país.
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