El Ministerio de Igualdad asignará 4 millones de euros para campañas publicitarias dirigidas a combatir la prostitución y sobre masculinidades responsables en 2026.
La campaña sobre masculinidades corresponsables cuenta con un presupuesto de 2,02 millones de euros y se difundirá a través de televisión, radio, prensa, medios digitales y publicidad exterior.
El plan institucional de publicidad para 2026 contempla 124 campañas, con una inversión global de 155,6 millones de euros, lo que supone una reducción del 3,45% en comparación con 2025.
Entre otras campañas relevantes figuran iniciativas contra la violencia de género, por la igualdad LGTBI+, y para combatir el racismo y la discriminación racial.
El Ministerio de Igualdad tiene previsto destinar un total de 2.020.000 euros a la promoción de una campaña sobre «masculinidades corresponsables» con el propósito de «apoyar sistemas integrales de cuidado desde una perspectiva de género interseccional y derechos humanos, que fomenten la corresponsabilidad entre mujeres y hombres«, según informa Europa Press.
Esto consta en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2026, adelantado por Europa Press y consultado por EL ESPAÑOL, que detalla que dicha campaña se desarrollará del 1 de abril al 30 de noviembre y se difundirá por televisión, radio, prensa, revistas, medios digitales y exterior.
El público objetivo de esta acción nacional es la sociedad «en general y la población masculina, sin excluir que el mensaje sea accesible y llegue a todos los públicos».
El año pasado, el Ministerio de Igualdad ya lanzó la campaña ‘Por huevos’, protagonizada por el actor Paco León, cuya finalidad era «concienciar a la sociedad sobre la necesidad de una transformación cultural hacia masculinidades más igualitarias y corresponsables».
Esta iniciativa buscaba «concienciar, especialmente a los hombres, sobre su implicación fundamental en los cuidados y en la lucha contra las violencias hacia las mujeres», afirmó el Ministerio.
Para 2026, el departamento bajo la dirección de Ana Redondo tiene previsto seis campañas institucionales, que representan el 4,84% del total gubernamental, con un presupuesto de 14.218.525 euros, el 9,14% del conjunto.
De estas, la mayor cuantía (5.329.770 euros) se destinará a una campaña de la Delegación del Gobierno contra la violencia de género, enfocada en la concienciación social sobre las distintas formas de violencia dirigidas a mujeres.
El objetivo, según el plan, es «sensibilizar y concienciar sobre las diferentes expresiones de violencia contra las mujeres, resaltar la lucha contra la violencia machista como un desafío colectivo que requiere acciones coordinadas y la máxima cooperación y colaboración en el rechazo, identificación y denuncia de cualquier situación de violencia de género, en cualquier entorno y hacia cualquier mujer».
Igualdad también considera lanzar una campaña por el Día Internacional de las Mujeres con un presupuesto de 2.310.000 euros; otra contra la trata de personas y por la abolición de la prostitución, con una dotación de 2.020.000 euros.
Lgtbi+ y racismo
Igualmente, está prevista una campaña para promover la igualdad de trato y la no discriminación de las personas LGTBI+, con un presupuesto de 1.265.000 euros; así como una campaña de sensibilización social contra el racismo y la discriminación racial, con un fondo de 1.273.755 euros.
En esta línea, la Secretaría de Estado de Migraciones perteneciente al Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones asignará 1.465.000 euros para la campaña ‘Migración, fuente de riqueza’, que pretende «destacar el valor de la migración como una oportunidad para el desarrollo sostenible y la prosperidad».
El Ministerio dirigido por Elma Saiz también ha programado una campaña para dar a conocer el plan estatal de retorno voluntario para españoles residentes en el extranjero, con una ejecución desde el 1 de septiembre de 2026 hasta el 31 de diciembre de 2027, y un coste plurianual de 2.000.000 euros.
Por su parte, la Secretaría General de Inclusión invertirá 855.000 euros en una campaña informativa orientada a los posibles beneficiarios del Ingreso Mínimo Vital con el fin de «incrementar su tasa de cobertura». Esta iniciativa, también plurianual, tiene una inversión total de 2.855.000 euros.
El estigma de la soledad
Asimismo, la Secretaría de Estado de Derechos Sociales del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 dedicará 500.000 euros a una campaña que busca «fomentar la comprensión de las soledades como un desafío colectivo que requiere respuestas comunitarias».
La campaña también tiene el propósito de «combatir la estigmatización de las personas que experimentan algún tipo de soledad, explicar las causas sociales que la generan y ofrecer soluciones colectivas (públicas, privadas y comunitarias)».
En cuanto al Ministerio de Juventud e Infancia, dirigido por Sira Rego, se prevé una inversión de 2.570.933 euros para la campaña ‘Medio ambiente sano y derechos de las generaciones futuras’.
Dirigida a la sociedad en conjunto, estudiantes y población infantil y juvenil, esta campaña sostiene que «el cambio climático y la destrucción consecuente del planeta, requieren de una ciudadanía comprometida con el cuidado ambiental desde edades tempranas para afrontar la crisis climática».
«Con este proyecto, se pretende impulsar acciones de concienciación para promover este compromiso, con el objetivo de que la juventud actual lidere estos cambios para mejorar el mundo en el que vivirán en el futuro», explica el Gobierno en el Plan, que también incluye iniciativas sobre el impacto de la pobreza en menores, con una asignación de 1.255.933 euros, y otra relativa al uso de pantallas, con la misma dotación.
Inversión total del Gobierno en 2026
La inversión total prevista en publicidad y comunicación institucional para 2026 se sitúa en 155,6 millones de euros, lo que representa una reducción de 5,56 millones de euros respecto a la planificada en 2025, equivalente a un descenso del 3,45%.
En cuanto al número de campañas, se contempla la contratación en 2026 de 124 campañas institucionales, 22 menos que en el plan anterior, es decir, un 15,07% menos.
Además, para 2026 se ejecutarán 49 campañas comerciales, con una inversión total estimada en 115,07 millones de euros, superior por 5,49 millones de euros a la del año previo (+5,02%).
Así, la inversión publicitaria total prevista (incluyendo campañas institucionales y comerciales) de la Administración General del Estado alcanzará los 270,67 millones de euros, disminuyendo un 0,03% con respecto al presupuesto de 2025 (270,74 millones de euros).
Por inversión planificada en 2026, resalta el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con 17,14 millones de euros. En 2025, el mayor presupuesto publicitario institucional correspondió al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (20,28 millones de euros).
Se prevé contratar 31 campañas que superen los dos millones de euros. La de mayor presupuesto es la campaña sobre seguridad vial de la Dirección General de Tráfico (DGT) del Ministerio del Interior, con un total de 10.194.000 euros, seguida de la de concienciación fiscal e información y asistencia ciudadana en el cumplimiento de obligaciones fiscales de la Agencia Tributaria del Ministerio de Hacienda, con 9 millones de euros.
Respecto a la distribución por medios, el medio digital (prensa online y redes en sites especializados acorde con el target de las campañas) será el más empleado en las campañas planificadas para 2026. En segundo lugar figura la radio y en tercer puesto los medios televisión y exterior (pantallas digitales convencionales y de gran formato, vallas, mupis, mobiliario urbano, lonas, intercambiadores, estaciones de AVE y cercanías, centros comerciales, etc.)