La empresa celebra once años como patrocinador principal de esta emblemática prueba madrileña, reafirmando su compromiso con el deporte, la familia y el bienestar comunitario.
Más detalles: La Nationale-Nederlanden San Silvestre Vallecana da inicio en EL ESPAÑOL: una edición con novedades y manteniendo su esencia
La San Silvestre Vallecana representa mucho más que la última gran cita deportiva del calendario en Madrid. Se trata de una tradición que cada 31 de diciembre congrega a miles de corredores, familias y aficionados en una auténtica fiesta deportiva y urbana.
Durante más de sesenta años, esta carrera popular ha sabido convertir el cierre del año en Madrid en una celebración colectiva donde confluyen el esfuerzo, la perseverancia y la felicidad de alcanzar una meta común.
En este camino histórico, existe una empresa que desde hace más de diez años acompaña a los corredores en cada paso: Nationale-Nederlanden, socio de la competición desde 2014 y un elemento clave en su crecimiento durante los últimos once años.
Su vinculación con la San Silvestre Vallecana comenzó al coincidir con la relanzamiento de la marca en España, consolidándose desde entonces como uno de los fundamentos del evento.
Lo que empezó como una apuesta por el patrocinio vinculado al running, hoy es una alianza simbiótica fundamentada en valores comunes: bienestar, proximidad a las personas reales y la promoción de un estilo de vida saludable.
La compañía ha transformado la carrera en un reflejo de su misión corporativa: proteger lo que más importa y fomentar la superación personal a través del deporte.
Nacho García, director de marketing de Lastlap; Juan Perteguer, director de Comunicación y Marca, Experiencia de Cliente y Marketing de Nationale-Nederlanden; Tariku Novales, recordman español de maratón; Antonio Sabugueiro, fundador de la San Silvestre Vallecana; y Mamen Vázquez, directora general de EL ESPAÑOL
A lo largo de estos once años, Nationale-Nederlanden ha formado parte de los momentos más destacados de la Vallecana: desde los récords mundiales en 2018, el reconocimiento IAAF como Gold Label Race, la edición virtual de 2020, hasta el retorno masivo tras la pandemia.
Además, impulsa la carrera infantil, reforzando su compromiso con las familias y la inclusión social a través de proyectos como el convenio con la Fundación A LA PAR.
Esta sintonía entre la aseguradora y la San Silvestre Vallecana fue celebrada recientemente en las oficinas de EL ESPAÑOL, donde se renovó el acuerdo de media partnership con los organizadores del evento.
Entrevista con Juan Perteguer, Director de Comunicación y Marca, Experiencia de Cliente y Marketing de Nationale Nederlanden España
En este contexto, se entrevistó a Juan Perteguer, director de Comunicación y Marca, Experiencia de Cliente y Marketing de Nationale-Nederlanden España, para profundizar en el significado de esta alianza y la esencia de una carrera que ya es parte del ADN madrileño.
Nationale-Nederlanden celebra once años junto a la San Silvestre Vallecana. ¿Qué implica para la compañía mantener esta relación con un evento tan emblemático para Madrid y el deporte popular?
Es un motivo de orgullo continuar apoyando esta cita. Tras tantos años, se ha convertido en un símbolo no solo de Madrid, sino de España entera. Además, está alineado con nuestros valores de marca, por lo que colaborar y aportar nuestro apoyo sigue siendo un verdadero placer.
Una novedad clave de esta edición es la distribución aleatoria de tres modelos distintos de camiseta entre los corredores. ¿Qué simboliza esta iniciativa y qué valores se desean transmitir con ella?
Cada temporada buscamos superar expectativas e introducir novedades. Es una carrera divertida y popular; estos elementos adicionales motivan aún más a participar y a formar parte de la experiencia.
Cuando se presentó la idea desde la organización nos pareció excelente y creemos que despierta interés. Se genera incluso una curiosidad especial por coleccionar los tres modelos y descubrir sus diferencias.
Así será la camiseta de la San Silvestre Vallecana 2025
Igualmente, Nationale-Nederlanden respalda la carrera infantil que cada año convoca a miles de niños y familias. ¿Qué impulsa a seguir promoviendo esta versión para los más pequeños?
Para nosotros, organizar un evento familiar donde estén presentes hijos, padres, tíos… representa los valores de nuestra marca. La esencia es estar ahí para proteger cuando más se necesita y cuidar lo que más importa.
Proteger a la familia es fundamental. Un evento que une a todos los miembros y que nos permite manifestar los valores de nuestra compañía en algo tan esencial como el deporte, es motivo de orgullo y por eso lo impulsamos con fuerza.
Además, este año firmamos un acuerdo con la Fundación A LA PAR para hacer esta carrera aún más inclusiva. No solo se trata de las familias en general, sino también de personas con dificultades que pueden integrarse en esta prueba abierta a todos.
Antonio Sabugueiro, fundador de la San Silvestre Vallecana
La San Silvestre Vallecana es más que una carrera, es una historia viva de la ciudad. Su creador, Antonio Sabugueiro, recibió recientemente uno de los Premios Nacionales del Deporte otorgado por el CSD. ¿Qué valor tiene para vosotros este reconocimiento y cómo apreciáis su legado?
Es un reconocimiento plenamente justificado. Representa la culminación de décadas dedicadas a promover el deporte en España, y en disciplinas que inicialmente no eran tan populares, pero que ahora forman parte del día a día.
Correr se ha convertido en una actividad común y creciente, por lo que este premio es más que merecido. Estamos muy orgullosos de haber acompañado este proyecto durante los últimos once años y de contribuir a visibilizar todo lo que Antonio ha aportado a la sociedad a través de esta carrera.
Si tuvieras que condensar en una frase qué aporta la San Silvestre Vallecana a la sociedad y por qué Nationale-Nederlanden continúa apostando por el evento, ¿qué dirías?
Para mí, tanto a nivel personal como corporativo, la San Silvestre Vallecana representa celebración y unión alrededor del deporte. Por ello, una frase que lo resume sería «disfruta con los tuyos», muy conectada con los valores que queremos difundir.