Cerca del 90% de los españoles no puede resistirse a los productos navideños
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El 88% de los españoles admite adquirir productos navideños durante la Navidad. Los tres artículos con mayor demanda son los polvorones, roscones y panetones. Estos productos representan, además, cerca de una cuarta parte del total del gasto realizado en productos de temporada navideña.
Según el informe de Worldpanel by Numerator, los datos revelan un incremento en la compra de calendarios de adviento, aunque su peso sigue siendo reducido. Este tipo de producto representa apenas el 2,1% del total de la categoría, que continúa liderada por el turrón con un 31,3%. A pesar del popularidad de este dulce tradicional, se observa una caída de 3,6 puntos porcentuales entre 2021 y 2024.
Entre los supermercados que logran cubrir una mayor demanda están Mercadona, Carrefour, Lidl, Eroski, Dia, Alcampo, El Corte Inglés, Bon Preu y Aldi. Mercadona encabeza las ventas de estos productos navideños, seguida de la cadena francesa Carrefour.
La participación en el mercado navideño
Mercadona posee una cuota del 19,6%, lo que supone seis puntos porcentuales menos que su participación global en gran consumo. Esto indica que la empresa dispone de margen para crecer y alcanzar al menos un peso equivalente en la cesta de compras específica a los productos navideños.
Por otro lado, Carrefour se sitúa más cerca en esta categoría, logrando un 14,8%. Este dato evidencia que ha superado su cuota de mercado general en más de cinco puntos.
A su vez, otras cadenas de distribución mejoran sus cifras en esta categoría, como Lidl, que se posiciona tercera con una cuota del 7,7%; seguida por Eroski (6,8%), Dia (5,8%), Alcampo (4,9%), El Corte Inglés (4,5%), Bon Preu (2,4%) y Aldi, con un 2,2% en productos navideños.
Por formato de tienda, el surtido corto (con variedad limitada de productos) concentra el 34,8% de las ventas de productos navideños, sin aumentar sin embargo su cuota en el mercado general. El crecimiento mayor se observa en supermercados y, especialmente, en hipermercados, que ganan hasta siete puntos en cuota durante la temporada.
Por otro lado, el informe subraya que ciertas especialidades navideñas no tienen presencia significativa en el comercio electrónico. Por ejemplo, el turrón rara vez se compra por Internet, ya que no es un hábito común y representa apenas el 1,6% de las ventas totales.
Preferencia por marcas de fabricante
Exceptuando El Corte Inglés, el estudio señala que el resto de las cadenas eleva la participación de las marcas de fabricante en los productos navideños. Esto implica que durante la campaña, los supermercados comercializan más productos de marcas conocidas en comparación con marcas blancas.
Por ejemplo, en Mercadona, la marca propia supone el 76,5% de las ventas totales, pero en productos navideños esta proporción desciende al 67,7%. En el formato de surtido corto, esta cadena muestra la mayor diferencia entre el peso habitual de su marca y su presencia dentro de esta categoría.
En contraste, Aldi presenta una diferencia inferior a cuatro puntos, Lidl de 2,5 y Dia de solo 1,6 puntos. Sin embargo, el protagonismo de la marca de distribución no se aleja de la tendencia general del mercado de gran consumo, además de que su presencia en productos navideños continúa aumentando. Esta marca representa el 34,4% de las ventas, frente al 30,3% registrado en 2021.