La reconocida marca de cervezas cuenta también con la participación de jugadores como Nico Williams, Baena o Rodri.
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Cervezas Victoria, patrocinadora oficial de la selección española de fútbol desde 2021, presentó para este Mundial la campaña «Visualizadores de la victoria». Un anuncio basado en el poder de la visualización con el propósito de unir a la afición y al equipo, generando un vínculo capaz de impulsar al combinado nacional hacia el triunfo.
La campaña invita a todo el país a imaginar a nuestro equipo levantando la copa, celebrando sus logros y transformando la ilusión colectiva de millones de seguidores en una fuerza que impulse al equipo hacia la conquista de la segunda estrella.
Victoria ha vuelto a contar con Andrés Iniesta como figura principal, quien previamente visualizó el gol que dio la victoria a España en 2010. Según sus propias palabras, antes de comenzar aquella final en Sudáfrica, pidió una camiseta blanca y un rotulador para escribir una dedicatoria, porque había «visualizado» marcar un gol trascendental. Así fue: terminó anotando el gol que otorgó a España su primer título mundial.
Además, en esta campaña participan los jugadores: Rodri, Álex Baena, Nico Williams, Laporte, Unai Simón, junto con los streamers malagueños IlloJuan y Spok Sponha, la nieta de Luis Aragonés y el periodista deportivo Miguel Ángel Román, entre otros.
La contribución de Javier Rodríguez Arias, psicólogo deportivo, fue fundamental para el desarrollo de esta campaña basada en la teoría científica de la visualización.
Él sostiene que esta práctica funciona como una herramienta poderosa, activando las mismas áreas cerebrales que cuando se realiza una acción de manera real, lo que potencia las habilidades de los deportistas. Según Javier: «La fuerza colectiva de millones de aficionados compartiendo una misma visualización puede contribuir a crear un entorno emocional y motivacional en torno al equipo».
La inteligencia artificial tiene un papel relevante en el spot, facilitando la integración de escenas de celebración de la afición en Estados Unidos o imágenes de los jugadores recorriendo las calles de Madrid con la copa, entre otras.
José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria, expresó su entusiasmo: «Queremos seguir impulsando un movimiento nacional de apoyo al equipo y que, gracias a las visualizaciones de la afición, se genere un ambiente conjunto que nos conduzca a la victoria. Se han realizado diversas acciones promocionales y publicitarias con las que la marca demuestra su compromiso con la Selección en este momento crucial del calendario deportivo».
El anuncio, dirigido por Santiago Zannou, ganador del Premio Goya en 2009, fue filmado en Málaga, Madrid y Barcelona, además de en las instalaciones de la Ciudad Deportiva de Las Rozas en Madrid y la terraza del Hotel ME Málaga, entre otros lugares destacados.