La reconocida marca lanzó la campaña ‘visualizaciones de la victoria’, basada en una técnica ampliamente utilizada en el deporte de élite.
Desde Cervezas Victoria afirman que «llevamos meses imaginando la mayor de las victorias». Así lo expresaba su última campaña como patrocinadores, denominada «Visualizadores de la victoria», que se presentó antes del inicio del torneo y desarrollada sobre el concepto de la visualización.
En esta ocasión, la marca rompió con una de las reglas no escritas del fútbol: anticipar la celebración de los títulos o mencionar una final antes de disputarla.
Cervezas Victoria suele basar sus campañas en fundamentos científicos, como ocurrió con «La Playlist de la Victoria» y su «efecto Pigmalión» para lograr el título de 2024, y ahora en 2026, emplea una de las técnicas predominantes en el deporte profesional: la visualización. Según Javier Rodríguez Arias, psicólogo deportivo, «interpretar mentalmente situaciones de juego y escenarios exitosos genera un entorno que facilita alcanzarlos».
«Si juntos imaginamos la victoria, será más sencillo alcanzarla». Con esa idea, Victoria propuso un ejercicio colectivo en el que millones de seguidores proyectaran un mismo objetivo: ver a la Selección levantar el trofeo, además de realizar diversas acciones desde marzo vinculadas al patrocinio de la Selección Española de Fútbol.
Uno de los elementos más destacados fue la edición limitada de envases en diferentes formatos de cerveza dedicada al equipo nacional. Para ello, Victoria volvió a colaborar con el artista urbano TVBoy, quien diseñó una ilustración que incluye ocho jugadores internacionales y varios símbolos asociados al equipo, como la estrella o el escudo, entre otros.
Durante abril, se activó una promoción en establecimientos de hostelería, en la que al reunir veinticinco collarines, miles de consumidores tenían la oportunidad de obtener una camiseta conmemorativa de la victoria de 2010, acompañada por un parche adhesivo que representa una segunda estrella.
Paralelamente, se dinamizaron los puntos de venta en el canal alimentación mediante activaciones especiales durante el período de la competición y otras iniciativas, como la fan zone de la RFEF ubicada en la Plaza de Colón de Madrid, conocida popularmente como «Plaza Selección».
Finalmente, la marca encabezó una pieza audiovisual distribuida en redes sociales que celebra la gran victoria y recoge varios de los mensajes que acompañaron a la iniciativa. Entre ellos destaca una frase de Mikel Oyarzabal que resume la esencia de la campaña: «Todo empieza por visualizarlo».
Con este conjunto de acciones, la marca reafirma su compromiso con la RFEF y manifiesta el orgullo de ser patrocinadora de algunos de los mejores equipos a nivel mundial. Así lo expresa José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria: «Cervezas Victoria decidió anticipar la segunda estrella. En esta ocasión, la predicción se cumplió. Ser la cerveza oficial de las mejores selecciones del mundo representa un motivo de orgullo y una oportunidad para respaldar a la afición, una vez más, en un momento histórico para el fútbol español».