Dos de cada tres españoles seguirán la competición desde casa, impulsando las ventas de embutidos, refrescos, snacks y comidas preparadas
El Mundial de fútbol 2026 no solo moviliza a millones de espectadores frente a la pantalla. También dinamiza el consumo, transforma patrones de compra y se presenta como una ocasión valiosa para las marcas. Así lo muestra un estudio de Worldpanel by Numerator, que indica que los aficionados más fervientes al fútbol gastan considerablemente más durante el evento, tanto en el hogar como fuera de él.
El análisis señala que dos de cada tres españoles seguirán los partidos desde casa. No obstante, detrás de esta cifra se encuentran perfiles de consumidores variados, con comportamientos de compra que pueden resultar decisivos para productores, distribuidores y anunciantes.
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Los llamados fans, quienes siguen la mayor cantidad posible de encuentros en el torneo, representan menos del 20% de la población. A pesar de ello, son uno de los segmentos más valiosos para las marcas debido a su mayor disposición al consumo.
Los datos revelan que este grupo aumenta su gasto en un 6% en el hogar en comparación con la media. Cuando optan por presenciar los partidos en bares o locales de hostelería, el gasto incrementa hasta el 16%.
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En el hogar, los productos que registran mayor crecimiento entre estos seguidores son los refrescos, con un aumento del 16%, seguidos por fiambres y embutidos (+14%) y comidas preparadas (+10%). Fuera de casa, el patrón cambia sustancialmente, con un aumento del 46% en el consumo de combinados y del 12% en cerveza.
El perfil del aficionado más apasionado
El informe también perfila a los seguidores más entregados. Este grupo se compone de hombres y mujeres en proporciones casi iguales. Además, el 40% tiene entre 50 y 59 años, una franja especialmente significativa por su poder adquisitivo.
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Por otro lado, el perfil predominante entre los espectadores españoles es el denominado ‘neutral’. Este segmento, que abarca al 49% de la población, está formado por quienes siguen principalmente los partidos de la selección nacional y los encuentros decisivos del torneo, como semifinales y finales.
Aunque su grado de involucramiento es menor, también tiene un impacto considerable en el consumo. Durante el Mundial, incrementan sus compras para el hogar en un 4%, destacando categorías como vino (+30%), frutos secos (+13%) y snacks (+11%).
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Cuando disfrutan los partidos fuera de casa, su gasto se eleva un 11%, sobresaliendo especialmente el consumo de snacks salados (+20%) y postres (+17%).
El Mundial, una mina para los anunciantes
Más allá del aumento en ventas, el Mundial se consolida como una potente plataforma de comunicación para las marcas. El reporte indica que a mayor pasión futbolística de los espectadores, mayor es su capacidad para recordar a los patrocinadores vinculados a grandes eventos deportivos.
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Dos de cada tres fans recuerdan marcas patrocinadoras asociadas a eventos futbolísticos de primer nivel, en contraste con casi la mitad de los seguidores neutrales. Entre las enseñas más recordadas están Coca-Cola, Adidas y Lay’s.
La influencia de la publicidad también se percibe en el punto de venta. Más de la mitad de los fans (50,6%) declara prestar mucha atención a las promociones vinculadas con el Mundial, mientras que un 33,1% indica observarlas con un interés moderado. Solo un 16,3% admite no prestarlas atención.
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Para Fernando Moreno, director de Marketing Effectiveness en Worldpanel by Numerator, el campeonato va mucho más allá del aspecto deportivo. “El Mundial funciona como un acelerador de audiencias, consumo y recuerdo de marca, afectando tanto en el hogar como fuera de él, con campañas que son un 32% más eficientes. La clave no consiste solo en participar, sino en hacerlo con una activación y medición adecuadas”, explica.