La Región de Murcia exhibió en FITUR 2026 una campaña turística que enfatiza la fusión entre cultura y gastronomía bajo el lema «Se vive, se come, se ama».
El 38,7% de los visitantes eligen la región gracias a su combinación de oferta cultural y culinaria, según revela un análisis de la Universidad de Murcia.
Se presentó una guía digital para organizar recorridos culturales y gastronómicos, junto con la primera Guía de Enoturismo, resaltando el viñedo de la uva monastrell.
El espacio «Uva a Uva» en FITUR brinda talleres, degustaciones y maridajes, mientras que en 2027 se conmemorará el 700 aniversario del cultivo de la monastrell.
Posicionar a la Región de Murcia como un destino donde cultura y gastronomía confluyen, para proporcionar vivencias y emociones singulares al turista. Este es el propósito de la campaña presentada por la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, este jueves, en FITUR 2026.
Esta campaña es parte de la estrategia promocional de este año y se fundamenta en la encuesta ‘La opinión de los turistas’, desarrollada por la Cátedra de Innovación Turística de la Universidad de Murcia. Este informe resalta la combinación cultura-gastronomía como la preferida por los visitantes, con un 38,7% de preferencia.
La consejera Conesa enfatiza que estos datos respaldan la propuesta creativa, dado que la gastronomía genera alta satisfacción y la oferta cultural se percibe auténtica y vinculada al territorio.
«Resulta muy positivo participar en FITUR 2026 para dar a conocer esta nueva campaña con la que la Región de Murcia consolida su posicionamiento como destino turístico con identidad propia, capaz de emocionar, sorprender y, sobre todo, dejar una huella a quienes la visitan», reflexiona la consejera Carmen Conesa.
El presidente de la Región de Murcia, Fernando López Miras, asistió al lanzamiento de esta campaña, que coincidió con la apertura de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), presidida por los Reyes, en el recinto Ifema de Madrid. Posteriormente, López Miras participó en el acto conmemorativo del Día de la Región de Murcia en Fitur.
«Asimismo, ocho de cada 10 turistas que visitan la Región de Murcia lo hacen con motivaciones gastronómicas y efectúan entre cuatro y cinco viajes anuales; estos visitantes son activos, exigentes y muestran alta fidelidad». Por ello, la campaña fusiona gastronomía y cultura en una experiencia integrada que refleja tradiciones, festividades y la vida cotidiana.
Por su parte, el presidente autonómico, Fernando López Miras, destacó que «somos un destino con una oferta variada, amplia y de alta calidad donde se pueden disfrutar experiencias significativas. Por eso, la Región de Murcia conquista a quienes la visitan, viven y sienten».
Durante la presentación de la campaña, se proyectó un vídeo promocional de un minuto que recorre cuatro destinos clave de turismo cultural: Murcia, Cartagena, Lorca y Caravaca de la Cruz, con la gastronomía como eje conductor.
Guía digital
Esta iniciativa se complementa con una guía digital práctica, disponible en , que facilita la organización de visitas a recursos culturales y gastronómicos de estas localidades. Esta herramienta se difundirá en redes sociales y acciones promocionales durante el 2026.
La consejera de Turismo aprovechó también para presentar la primera Guía de Enoturismo de la Región, elaborada junto al experto Lluís Tolosa, con el fin de fortalecer el posicionamiento como el mayor viñedo de uva monastrell del mundo.
La guía destaca la autenticidad de las rutas del vino, el clima favorable, paisajes singulares y la cultura vitivinícola, con la participación de alcaldesas de Jumilla, Yecla y Bullas, y representantes de las Rutas del Vino.
Se anunció la conmemoración en 2027 del 700 aniversario del cultivo de la monastrell, un evento destacado para el enoturismo de la región.
Enoturismo
El enoturismo avanza a buen ritmo en la Región de Murcia, con más de 57.400 visitantes en las Rutas de Bullas, Jumilla y Yecla según ACEVIN, y tres DOP exclusivas dentro de una comunidad uniprovincial.
En 2025, se apoyaron eventos como Matavendimia (8.000 asistentes, impacto económico de 500.000 euros) y Música entre Vinos, además de subvenciones por 500.000 euros para alojamientos en bodegas.
En FITUR, el espacio «Uva a Uva» ofrecerá talleres enogastronómicos, catas y maridajes enfocados en la monastrell para atraer visitantes de fin de semana.