Aunque algunas cadenas intentan captar clientes ofreciendo fuertes descuentos frente al aumento del precio de este producto navideño, otras empresas confían en las ventas de sus marcas blancas
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Cada temporada navideña, los españoles llenan sus cestas con productos típicos como embutidos, mariscos y dulces tradicionales. Sin embargo, el coste de uno de los símbolos más emblemáticos de estas fechas, el turrón, vuelve a acaparar atención debido a sus variaciones en comparación con campañas anteriores. Muchos consumidores han reportado el incremento del precio de una de las marcas más populares del periodo festivo, que ha subido gradualmente mientras la cantidad de producto en cada paquete se ha reducido.
En un contexto marcado por la inflación y un consumo más cauteloso, resulta fundamental planificar el presupuesto para las fiestas y evitar sorpresas. Analizar cómo cambian los precios y qué productos lideran las compras navideñas permite a los consumidores anticiparse y ajustar mejor sus gastos ante subidas inesperadas para no sentirse perjudicados. No obstante, un experto en finanzas ha defendido en redes sociales que la disparidad de precio del turrón de Suchard entre supermercados responde a estrategias comerciales específicas, y no a un engaño hacia el consumidor. Según explicó Álvaro, creador de contenido conocido en redes como @atrenzados, la sensación de injusticia al pagar más en una cadena como Mercadona respecto a otros establecimientos se debe a un malentendido frecuente: “No te están estafando, están aplicando una estrategia”.
Mercadona apuesta por Hacendado
Este producto, que en esta temporada ha sufrido reduflación, es decir, cada paquete contiene menos cantidad a un precio superior, debido al aumento de materias primas como cacao, azúcar y energía, un incremento de costos que se traslada directamente al consumidor final. Además, el turrón mantiene el mismo formato y marca, pero presenta notables diferencias de precio según el punto de venta.
La estrategia de Mercadona se centra en priorizar su marca blanca sin competir directamente en el mismo rango con marcas como Suchard. Álvaro aclaró: “Mercadona no busca competir en precio con Suchard. Prefieren vender su propio turrón y su marca blanca”, cuyo precio puede llegar a ser hasta la mitad en comparación con la clásica marca. Por este motivo, si el fabricante sube el precio, la cadena simplemente lo ajusta, sin ofrecer descuentos en los productos externalizados. “Lo colocan al precio establecido por el proveedor”, explicó.
El turrón como reclamo para clientes
Por otro lado, otros supermercados utilizan el turrón de Suchard como producto “señuelo” durante la campaña navideña, fijando precios bajos. “Para ellos el Suchard es un imán en Navidad. La gente va directamente a buscar ese turrón, por lo que bajan el precio intencionadamente para atraer compradores a su supermercado”, señaló el experto. Así, aunque el margen de beneficio sea reducido o nulo en ese artículo, la cadena compensa con la venta del resto de productos que los clientes adquieren una vez dentro del establecimiento.
Por eso, aunque en la mayoría de las grandes superficies el precio del turrón Suchard ya se acerca a los cinco euros por una tableta de 230 gramos, algunos consumidores aseguran haber encontrado el mismo producto por incluso menos de tres euros en supermercados regionales, cadenas con presencia limitada o tiendas pequeñas de barrio, que utilizan este producto tan demandado en la época navideña como reclamo para atraer clientes. La conclusión es clara: “Mismo turrón, pero estrategias diferentes”, finalizó Álvaro al comparar ambos casos.