Pedro Sánchez emplea deliberadamente elementos de su vestuario, como las gafas Dior en el Senado o la guayabera blanca en la cumbre UE-CELAC en Colombia, para transmitir mensajes políticos.
Durante su estancia en Santa Marta, Colombia, Sánchez detalló en TikTok el motivo tras la elección de la guayabera, destacando su funcionalidad y adaptación al clima y contexto local.
Sánchez mantiene una presencia constante en TikTok con más de 190.000 seguidores, combinando recomendaciones culturales semanales con mensajes tanto políticos como institucionales para conectar con la audiencia joven.
El uso de complementos como las gafas Dior provocó reacciones en medios, en la oposición política y dentro del propio Gobierno, originando un debate público.
Pedro Sánchez ha reafirmado su habilidad para comunicar políticamente más allá de los discursos.
Si hace semanas el foco estaba en unas gafas de pasta Dior durante su sesión en el Senado, ahora la atención se concentra en una guayabera blanca en la cumbre UE-CELAC en Colombia.
En ambas ocasiones, el atuendo funcionó como un vehículo de comunicación.
En Santa Marta, el presidente compartió en TikTok un vídeo donde explicó su elección de vestuario: «Ha sorprendido que lleve una guayabera; es una prenda común en Colombia y muy práctica debido al calor y la humedad de esta región».
En ese mismo vídeo, grabado junto a Teresa Ribera y Nadia Calviño, Sánchez repasó la agenda diplomática de la cumbre: «Consolidar el multilateralismo, la democracia y la colaboración entre Europa y América Latina ante los retos globales».
@sanchezcastejon Acompáñame a la Cumbre UE-CELAC. #Colombia #Europa #Guayabera #LatAm ♬ sonido original – Pedro Sánchez
Cuenta de TikTok
Sánchez inició su cuenta de TikTok hace poco más de dos meses y ya supera los 190.000 seguidores. Sus vídeos están dirigidos a establecer conexión con el público joven.
Por ejemplo, cada viernes recomienda un libro y una canción.
Hasta el momento ha mencionado Los extraños, de Jon Bilbao, una novela breve; el cómic Contrapaso. Los hijos de los otros, de Teresa Valero, que aborda la represión durante la dictadura; y La era de la inteligencia artificial, de Henry Kissinger junto al exdirectivo de Google Eric Schmidt, centrado en los retos geopolíticos relacionados con la IA.
En el ámbito musical, ha destacado a Cala Vento con Cómo se para de llorar (2021); a Restinga, que estrenó su álbum debut en 2025; y al grupo andaluz Vera Fauna.
Estos vídeos culturales se combinan con otros de corte político y mensajes más institucionales.
Gafas Dior
No es la primera ocasión en la que Sánchez recurre a la vestimenta como herramienta política. El pasado 30 de octubre, en su comparecencia ante la Comisión del Senado por el caso Koldo, sus gafas de lectura —un modelo Dior de los años ochenta— captaron la atención de numerosos medios.
Esta situación generó comentarios tanto en la oposición como en miembros del Gobierno. «Comenzó necesitando gafas para ver de cerca y terminó leyendo sin ellas», señaló el secretario general del PP, Miguel Tellado.
«El PP ha logrado tanto éxito con el tema del Senado que la noticia son las gafas de Sánchez», ironizó Gabriel Rufián, portavoz de ERC en el Congreso.
«300 euros invertidos con total acierto», comentó Óscar Puente, ministro de Transportes.