Según datos de la OCU, el presupuesto medio de los consumidores asciende a 219 euros este año, a pesar de que siete de cada diez creen que las tiendas suben los precios durante las semanas previas
A pocos días de Black Friday, la intención de compra en España vuelve a incrementarse pese a la desconfianza generalizada hacia los descuentos. Según una encuesta realizada por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), el 78% de los españoles tiene previsto comprar algo durante esta campaña, dos puntos más que en 2024, aunque muchos consideran que las rebajas “no son tan significativas”. Sin embargo, el gasto anticipado aumenta: la media llegará a 219 euros, comparado con los 201 euros previstos el año pasado. Los hombres son los que más contribuyen a este crecimiento: planean desembolsar unos 326 euros en promedio, según los datos publicados por la OCU.
El estudio refleja una paradoja evidente: pese al creciente interés por aprovechar la campaña, siete de cada diez consumidores piensan que algunas tiendas elevan sus precios en las semanas previas al Black Friday, disminuyendo el impacto real de los descuentos anunciados. Además, el 44% de los encuestados opina que la mayoría de los precios en esas fechas se mantienen iguales o incluso superiores a los habituales.
A pesar de estas sospechas, la campaña continúa atrayendo a la mayoría de los consumidores: en 2024, aunque el 76% manifestó su intención de compra, solo el 72% finalmente adquirió productos y realizó un desembolso.
La OCU destaca que monitorea los precios semanas antes del evento para verificar la existencia de aumentos previos y advierte de que “no todos los descuentos son genuinos”. Aun así, la tendencia general es aprovechar el momento para buscar ofertas, aunque muchos usuarios tengan incertidumbres acerca de su autenticidad.
¿Qué compramos y quién gasta más?
El gasto medio previsto para este año alcanza los 219 euros, lo que representa un aumento de 18 euros respecto a 2024. Dentro del conjunto de consumidores, el 17% asegura que destinará 500 euros o más, mientras que un 19% indica que su gasto no superará los 100 euros.
Los hombres son quienes impulsan con mayor fuerza este crecimiento: según la OCU, planean gastar en promedio 326 euros, cifra que supera notablemente la media general. Por edad, los jóvenes entre 18 y 34 años muestran mayor disposición a comprar: el 85% afirma que aprovechará estas rebajas, frente al 70% de los mayores de 55 años.
Dónde acaba la ropa que tiramos a contenedores de reciclaje (Greenpeace)
Respecto a los productos más demandados, ropa, calzado y complementos vuelven a liderar las compras previstas. La OCU señala que estas categorías han sufrido incrementos recientes en sus precios, lo que podría explicar que muchos consumidores esperen al Black Friday para adquirirlos. Les siguen los artículos de electrónica e informática: ordenadores, móviles, consolas, televisores o smartwatches, además de pequeños electrodomésticos como robots de cocina, freidoras o cafeteras.
Compras online y decisiones impulsivas
El estudio confirma la consolidación del comercio electrónico. Según la OCU, seis de cada diez usuarios comprarán solo o principalmente online durante esta campaña. El 28% lo hará exclusivamente a través de internet; el 31% adquirirá más productos online que en tiendas físicas; y el 22% combinará ambos canales por igual.
La encuesta también evidencia el peso de las compras impulsivas. El 42% de quienes compraron en Black Friday 2024 reconoce haberse hecho con productos innecesarios o haber gastado más de lo previsto, un patrón habitual en estas fechas según la organización. Además, un 2% afirma haber tenido algún problema durante el proceso de compra.
Pese a las suspicacias, el 65% de los consumidores considera que vale la pena comprar en Black Friday, según la OCU. Más de la mitad –el 55%– aprovecha estas fechas para adelantar las compras navideñas, mientras que otros buscan productos que ya tenían localizados en tiendas físicas o en línea.