Los visitantes extranjeros y el buen tiempo impulsaron las reservas de última hora
Aunque el AVE no llega a Málaga, los turistas sí lo hacen. Esto explica la ocupación hotelera en la Costa del Sol durante Semana Santa, comprendida entre el 27 de marzo y el 6 de abril, que alcanzó un 82,85%, superando en 2,67 puntos porcentuales las cifras de 2025 y las previsiones a la baja que el sector estimó tras el corte de la línea de Alta Velocidad entre Madrid y Málaga.
Estos altos niveles de ocupación se atribuyen principalmente a la favorable climatología y al crecimiento del turismo extranjero, según la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos).
Según sus registros, en los días considerados “clave”, del 2 al 6 de abril, la ocupación alcanzó el 85,26%, evidenciando “una demanda elevada concentrada sobre todo en los principales días festivos, con un aumento de 2,04 puntos porcentuales respecto a 2025, que registró un 83,22%”, indican representantes de la asociación malagueña.
Los destinos con mayor ocupación fueron Benalmádena, con un 90,30%, seguido por la Costa Oriental – Axarquía, que registró un 86,67%; Torremolinos, con un 85,85%; Mijas, donde se situó en un 84,90%, y Málaga – Rincón de la Victoria, que alcanzó un 84,51%. Todos estos destinos presentan una demanda internacional considerable.
Los turistas extranjeros ‘salvan’ la ocupación
Entre los factores que han impulsado los buenos resultados hoteleros destaca el turismo internacional, que representa un 77,95% de la ocupación, porcentaje que supera ampliamente el 22,05% del turismo nacional, el cual, según Aehcos, “ha mostrado un comportamiento más moderado debido a factores externos, entre ellos la situación de la conectividad ferroviaria, que ha disminuido la movilidad hacia el destino en fechas clave”. El segundo factor clave fue el buen tiempo.
La ocupación hotelera durante Semana Santa superó la media de marzo, que fue del 78,07%, mostrando una buena evolución previa a las festividades. En comparación con años anteriores, el destino mantiene una tendencia positiva, cinco puntos por encima que en el mismo periodo de 2025, “apoyada por la variedad de la oferta hotelera y la afluencia de turistas internacionales que compensaron la disminución de la demanda nacional”, señalan desde la asociación. Subrayan la necesidad de seguir mejorando la conectividad y restablecer con celeridad la conexión de Alta Velocidad.
Desde Aehcos valoran “muy positivamente” el comportamiento de la demanda de última hora, que ha ayudado a superar las previsiones. “Los datos de ocupación de esta Semana Santa confirman que la climatología ha favorecido los resultados. La combinación de demanda nacional e internacional ha permitido mantener niveles satisfactorios.”
Manifiestan que están “muy atentos a la evolución del mercado nacional durante abril y los meses siguientes”, comenta José Luque, Presidente de Aehcos.
La Semana Santa en España, ¿fieles a la tradición o a las vacaciones?: “Sé que se conmemora algo de la religión, pero no tengo ni idea”.
La guerra en Oriente Medio desplaza a turistas a la Costa del Sol
El aumento del flujo turístico hacia la Costa del Sol también ha sido impulsado por el conflicto en Oriente Medio, que ha llevado a viajeros internacionales a elegir la costa malagueña como lugar de refugio, evitando los países afectados por la crisis.
En tan solo un mes, se ha observado un cambio en la dirección del turismo desde el Mediterráneo oriental hacia el occidental, lo cual ha provocado un desplazamiento de viajeros desde destinos como Turquía o Egipto hacia países como España, Italia y Grecia, según confirmó el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu.
Mejorar los resultados de 2025
Aunque aún no se ha determinado el impacto económico de la Semana Santa 2026 en la Costa del Sol, se espera que supere al registrado en el mismo periodo de 2025.
El año pasado se generó un efecto económico total aproximado de 320,52 millones de euros y 2.975 empleos equivalentes, según el informe elaborado por la Cátedra de Estudios Cofrades de la Universidad de Málaga.
El estudio, titulado Análisis del perfil e impacto económico de los visitantes a la Semana Santa de Málaga 2025, cuyos autores son Benjamín del Alcázar, Eva María González y Plácido Sierra, profesores de la Facultad de Marketing y Gestión, destaca que la Semana Santa es uno de los eventos culturales, sociales y turísticos más significativos de la ciudad.
Esto se debe tanto a su significado simbólico como a su capacidad para activar el consumo en sectores clave como la hostelería, el alojamiento, el transporte y el comercio, entre otros», señala el estudio.
2,6 millones de visitas en la Semana Santa del año pasado
El informe revela que durante la Semana Santa de 2025 Málaga recibió más de 2,6 millones de visitas, lo que representa un aumento del 22,9% respecto a 2023. De ese total, el 91,9% correspondió a residentes y el 8,1% a visitantes no residentes.
En cuanto a espectadores únicos, el informe estima una asistencia de 513.675 personas, de las cuales el 81,2% eran residentes y el 18,8%, visitantes. Esta diferencia entre visitas y espectadores únicos se explica por el notable incremento en la frecuencia de asistencia de la población local, que aumentó el número promedio de días dedicados a presenciar las procesiones.