El futbolista argentino también ha puesto atención en aprender a administrar su patrimonio y diversificarlo en bienes como hoteles y oficinas, además de realizar inversiones en acciones a largo plazo.
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Sergio «Kun» Agüero se ha transformado fuera de los campos de juego, adoptando un perfil híbrido: exfutbolista de alto nivel, empresario con inversiones variadas, streamer destacado en el ámbito hispanohablante y la figura principal de su propio proyecto en esports.
Agüero tuvo que dejar el fútbol en 2021 debido a una arritmia cardíaca, pero su despedida del deporte profesional coincidió con el crecimiento de sus transmisiones en Twitch, plataforma que empezó a explorar durante la pandemia.
En pocos meses, pasó de ser una estrella de la Premier League a uno de los streamers con mayor popularidad en América Latina, con millones de seguidores y directos donde combina humor, análisis futbolístico y aspectos cotidianos.
Este salto al entorno digital no fue solo un pasatiempo: le permitió construir una nueva marca personal y establecer acuerdos propios de un medio de comunicación deportivo.
Simultáneamente, Kun fortaleció KRÜ Esports, el club de deportes electrónicos que fundó y dirige como CEO, con presencia en varios títulos competitivos y una identidad sólida asociada a su nombre.
Sergio ‘Kun’ Agüero durante un acto en Qatar como representante de la selección argentina
El proyecto creció hasta expandirse también al fútbol 7 con Kunisports en la Kings League, donde Agüero debutó como presidente de club en un torneo que combina espectáculo, streamers y exfutbolistas profesionales.
En 2025 tomó la decisión de avanzar: Kunisports dejó atrás su nombre original para integrarse bajo su marca y adoptó la denominación KRÜ FC, movimiento destinado a unificar la identidad y reforzar la sinergia entre esports, contenido y competición presencial en la Kings League Américas.
Colaborador de Conmebol y voz reconocida del fútbol
Su influencia en el mundo digital supera el solo hecho de jugar o comentar partidos; también implica adquirir derechos. En 2025, Conmebol anunció una alianza exclusiva con Agüero para que, mediante su canal en Twitch, pueda transmitir los momentos destacados de la Copa Libertadores y la Copa Sudamericana 2025 en la mayor parte de Latinoamérica, a excepción de Brasil.
Este convenio busca acercar los torneos sudamericanos a audiencias jóvenes y nativas digitales, confirmando al exdelantero como un nuevo tipo de «broadcast partner» que opera desde la perspectiva del streaming y no del formato televisivo tradicional.
Además, desempeña su papel como comentarista en ESPN, aportando la visión de un exfutbolista de élite complementada con la cercanía que cultiva en sus transmisiones diarias.
Agüero ha desarrollado también un perfil empresarial alejado de las cámaras. En una charla con el streamer colombiano Westcol explicó que, tras su retiro, se ha enfocado en aprender a administrar su patrimonio y diversificarlo en inversiones como hoteles y oficinas, además de apostar por acciones a largo plazo.
El argentino destacó la hotelería como una inversión sólida siempre que la ubicación sea estratégica y remarcó la importancia de evitar la especulación a corto plazo en bolsa, recomendando pensar en horizontes prolongados para incrementar el capital.
En el ámbito más innovador, también ha explorado el mundo de los metaversos con Kuniverse, su propio espacio en The Sandbox, diseñado como un estadio virtual con minijuegos, retos futbolísticos y experiencias que permiten la interacción de los fans con él durante y fuera de sus streams.
Con algo más de 30 años, Kun ha pasado de estar pendiente de los calendarios de Liga y Champions a gestionar agendas de directos, reuniones comerciales y tomar decisiones deportivas en calidad de presidente y CEO.