El excentrocampista del Fútbol Club Barcelona ha ampliado sus actividades en el ámbito empresarial, con un enfoque especial en el sector de la hostelería.
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Sergi Roberto, figura polivalente del FC Barcelona durante más de diez años, ha ido perfilando discretamente una faceta clara: la de futbolista-inversor que proyecta su vida tras el fútbol.
Como mediocampista y lateral formado en La Masia e internacional con España, el jugador catalán compagina desde hace tiempo su trayectoria deportiva con un interés creciente por el ámbito empresarial, especialmente en alimentación y restauración.
Sergi Roberto forma parte de la tendencia entre deportistas de diversificar capital en proyectos con perspectiva de crecimiento y un marcado valor de marca. En lugar de centrarse únicamente en inversiones inmobiliarias tradicionales, ha apostado por startups de foodtech y cadenas de restauración que responden a patrones claros de consumo entre la audiencia joven.
Nico Paz, junto a Sergi Roberto, durante un partido con el Como. EUROPA PRESS
Siempre la comida
El primer paso significativo de Sergi Roberto en el mundo de las startups fue con Heura Foods, la empresa barcelonesa de carne 100% vegetal creada por Marc Coloma y Bernat Añaños.
Esta compañía, considerada una de las referencias europeas en el sector plant-based, ha llevado a cabo diversas rondas de financiación para potenciar su expansión internacional, en una de las cuales entró un grupo de futbolistas, entre ellos el canterano azulgrana.
Junto a él participan nombres como Cesc Fàbregas, Saúl Ñíguez o Borja Iglesias, que se han unido al proyecto mediante equity crowdfunding y sucesivas ampliaciones de capital, con la intención de respaldar la expansión global de la marca, ya presente en más de treinta países.
La colaboración con Heura refleja una tendencia creciente en el fútbol de alto nivel: aprovechar la visibilidad y capacidad narrativa de los jugadores para apoyar empresas con un discurso sostenible, saludable y contemporáneo.
En el caso particular de Sergi Roberto, el vínculo con la marca resulta aún más firme gracias a la asociación de Heura con el Barça Femenino.
Las hamburguesas
El otro gran ámbito de inversión de Sergi Roberto está en Vicio, la cadena catalana de hamburgueserías fundada por Aleix Puig y Oriol de Pablo.
Originada como un proyecto centrado en la entrega de hamburguesas «gourmet» durante la pandemia, la marca experimentó un crecimiento notable y fue incorporando en su capital a algunos de los futbolistas más reconocidos de los últimos años.
En una de sus rondas de financiación, Vicio cerró una operación por 17 millones de euros liderada por Iris Ventures, sumando como accionistas a Leo Messi, Sergio Busquets, Antoine Griezmann, Andrés Iniesta, Sergi Roberto y el empresario Dídac Lee, entre otros.
Dentro de este contexto, Sergi Roberto surge nuevamente como integrante de un exclusivo grupo de deportistas que transforman su fama en herramienta para desarrollar negocios alimentarios con una marca bien definida.
Siempre con socios
El aspecto común en sus inversiones es la asociación: Sergi Roberto nunca actúa en solitario. Lo realiza acompañado de futbolistas con quienes comparte generación, vestuario y, sobre todo, un mismo interés por asegurar su estabilidad económica tras retirarse de los estadios.
En Heura participa junto a Cesc Fàbregas, Saúl Ñíguez y Borja Iglesias, mientras que en Vicio se asocia con Messi, Busquets, Griezmann o Iniesta. Esto refleja una nueva generación de jugadores que no se conforma con ser meramente imagen de marca, sino que buscan formar parte activa del capital empresarial.
Mientras consolida su rol como inversor discreto, Sergi Roberto continúa siendo, ante todo, futbolista. Tras finalizar su etapa en el FC Barcelona, el catalán sigue su carrera en el Como, en la Serie A italiana, bajo la dirección de un viejo conocido, Cesc Fàbregas.
El futuro y el presente convergen: el entrenador con quien comparte vestuario diariamente es el mismo socio con quien mantiene proyectos empresariales desde hace tiempo, más allá del terreno de juego.