La marca global de cerveza será el patrocinador principal en mercados estratégicos como España, Brasil, China, Reino Unido y Estados Unidos.
Heineken ha ampliado su vínculo con la Fórmula 1 mediante un acuerdo a varios años, fortaleciendo así su compromiso con el desarrollo del deporte, mejorando la experiencia de los seguidores y uniendo a las personas dentro y fuera de las pistas.
Dentro de esta asociación, la marca global de cerveza se convierte en el patrocinador principal del Gran Premio de España en Madrid (en 2028), además de otras carreras importantes como el Gran Premio de São Paulo y el icónico circuito de Silverstone. Heineken también ha extendido su patrocinio principal de los Grandes Premios de China y Las Vegas.
Para celebrar esta renovación, Heineken ha puesto en marcha el primer pase de temporada mundial para este deporte, que otorga a su afortunado titular —y a un acompañante— acceso a todas las carreras del calendario de la F1, incluyendo viaje y hospedaje. Son 24 Grandes Premios, en 24 ciudades y 24 oportunidades para que los fans se reúnan alrededor de una cerveza.
Tradicionalmente, asistir a varias carreras ha sido un sueño para muchos seguidores, pero este pase de temporada transforma esa idea en realidad, permitiendo no solo disfrutar del espectáculo en directo, sino también conectar con aficionados de todo el mundo.
Diseñado con fibra de carbono y remaches de precisión, el pase representa la velocidad, la calidad artesanal y la conexión.
Heineken.
El primer poseedor del pase es Brandon Burgess, quien capturó la atención de seguidores y medios internacionales gracias a su objetivo ambicioso de asistir a todas las carreras de 2025, gestionando un presupuesto limitado y combinándolo con un empleo a jornada completa. Un nuevo pase será sorteado el año próximo mediante una competencia mundial.
A lo largo de la temporada, Heineken acercará aún más a los seguidores a la acción a través de diversas activaciones y experiencias inéditas. La F1 Fan Zone, presentada por Heineken 0.0, brindará momentos memorables para que los seguidores se encuentren, socialicen y celebren juntos dentro del motor más apasionante del planeta.
Fuera de la pista, Heineken llevará la emoción de la F1 a audiencias internacionales con una nueva alianza mundial con F1 Arcade, que incluirá integraciones interactivas de la marca. Además, se realizarán promociones periódicas y activaciones en redes sociales relacionadas con la F1, destacando a los seguidores y celebrando su pasión por el deporte.
Asimismo, Heineken empleará la plataforma global de la F1 para difundir mensajes sobre el consumo responsable y promocionar Heineken 0.0, un producto premium sin alcohol, integrándolo en su programa de consumo responsable.
La temporada 2026 marcará una década desde que Heineken se vinculó con la Fórmula 1. En estos diez años, Heineken ha:
Asumido el compromiso de promover un cambio significativo en las actitudes respecto a la conducción bajo los efectos del alcohol con su campaña “When You Drive, Never Drink” (“Cuando bebas, no conduzcas”), destinando más del 10% de su presupuesto de medios a iniciativas de consumo responsable.
Participado en F1 The Movie, cuestionando conceptos tradicionales sobre el alcohol y la socialización a lo largo del film.
Actuado como patrocinador principal del Gran Premio de Las Vegas desde su inicio, fusionando entretenimiento de alta calidad con experiencias destacadas para los seguidores durante el fin de semana de carrera.
Potenciado el espectáculo de la Fórmula 1 mediante múltiples actividades, incluyendo activaciones en circuitos, la presencia de DJ’s reconocidos mundialmente —como Martin Garrix— en eventos, y la mejora continua de la experiencia para los aficionados a nivel global.
Conmemorado el legado internacional de la Fórmula 1 mediante ediciones limitadas de empaques que reflejan diferentes circuitos alrededor del mundo.
Sostenido una estrategia constante de promociones para los consumidores, brindando a los seguidores la oportunidad de ganar entradas para carreras, productos de merchandising y asistir a proyecciones de Grandes Premios, con el fin de reunir a una comunidad mayor.
Heineken continuará celebrando a los seguidores a través de todas sus patrocinios, fomentando la interacción social y creando vínculos. En el centro de esta unión entre fanáticos, Heineken siempre ofrece diversas opciones para disfrutar la experiencia F1 —ya sea con Heineken, Heineken Silver o Heineken 0.0.
El patrocinio Heineken, presente en la Fórmula 1.
Marta Moreno, de Heineken en España, manifiesta: “Nos alegra afianzar nuestro compromiso con la F1 al convertirnos en patrocinadores principales de una de las carreras más emblemáticas del deporte: el Gran Premio de España. La F1 siempre ha unido a las personas, y mediante estas alianzas creamos experiencias memorables para los seguidores de todo el mundo, mientras celebramos la emoción, la pasión y la conexión que hacen único este deporte. En Heineken, sentimos orgullo por seguir apoyando a los aficionados y a esos instantes que convierten la F1 en algo más que una competencia: una comunidad.”
Dolf van den Brink, CEO y presidente del Consejo Ejecutivo de Heineken, expresa: “Tras casi una década generando juntos vivencias inolvidables para los fans, me entusiasma que vayamos a ampliar y fortalecer nuestra alianza con la Fórmula 1. Este nuevo capítulo de colaboración supera el mero patrocinio: se trata de conectar con los seguidores, crear experiencias exclusivas y celebrar la pasión global por la F1. Para conmemorar esta renovación, lanzamos el primer pase de temporada del deporte, que ofrece a un fan y su acompañante la posibilidad de asistir a todas las carreras de la temporada: una aventura verdaderamente irrepetible. Esperamos ofrecer más activaciones enfocadas en los seguidores, experiencias compartidas y mostrar la energía excepcional que rodea a la F1 dentro y fuera de la pista —siempre con una cerveza Heineken (0.0) bien fría en la mano.”
Stefano Domenicali, presidente y CEO de la Fórmula 1, destaca: “Durante casi diez años, Heineken ha estado al lado de la Fórmula 1, creando un espectáculo y una experiencia sin igual para nuestros seguidores. Me complace que esta ampliación de nuestra alianza continúe por muchos años más, aportando aún más emoción y participación a la audiencia, tanto en los circuitos como en sus hogares. La innovación forma parte de nuestro ADN, por eso me entusiasma que Heineken siga explorando nuevas formas de involucrar a los seguidores y acercarlos aún más a la acción.”